Согласно агрегированным данным крупнейших дилеров строительных материалов, объём продаж фасадных декоративных материалов в России в 2025 году вырос на 47% по сравнению с 2023 годом. В натуральных показателях это рост с 142 млн м² до 209 млн м² фасадной отделки в год.
Что покупают чаще всего
Структура спроса заметно изменилась за два года. Если в 2023 году большую долю занимали традиционные материалы — клинкер, керамогранит, штукатурки на цементной основе, то в 2025 году тройку лидеров составили:
- Гибкий кирпич и гибкий камень — 17% объёма (против 9% в 2023).
- Термопанели — 12% объёма (против 6% в 2023).
- Декоративные штукатурки российского производства — 14% объёма (против 11%).
Доля традиционного клинкерного кирпича и керамогранита, наоборот, снизилась — с 38% до 27% за тот же период.
Кто покупает
Основной локомотив роста — частные клиенты, строящие дома 80–250 м². На них пришлось около 62% всех розничных продаж фасадных материалов в 2025 году. Дополнительный вклад внесли:
- Реконструкция фасадов многоквартирных домов в рамках программ капремонта.
- Ребрендинг сетей АЗС, кафе и шоу-румов.
- Малое коммерческое строительство (склады, ангары, торговые павильоны).
Главные причины роста спроса
Аналитики выделяют четыре основных драйвера:
- Удорожание натурального камня и клинкера. За 2 года цены выросли на 35–55%, что подтолкнуло клиентов к более доступным гибким аналогам.
- Дефицит квалифицированных мастеров. Простой монтаж гибких материалов стал ключевым преимуществом.
- Рекордные объёмы ИЖС. 75+ млн м² ввода в год создают стабильный поток заказов.
- Тренд на «тёплые» цвета. Производители гибких материалов быстрее обновляют палитру под актуальные запросы.
Региональные особенности
Самые высокие темпы роста спроса — в южных регионах (+58% к 2023 году) и Поволжье (+51%). Это связано с климатом, активным строительством коттеджных посёлков и относительно доступной стоимостью земельных участков. В северных регионах рост скромнее (+28%), но и там фиксируется уверенное смещение к гибким материалам с морозостойкостью F50+.
Что прогнозируют участники рынка
Большинство опрошенных производителей и дилеров ожидают сохранения двузначных темпов роста минимум до 2027 года. Главные ожидаемые изменения:
- Рост доли термопанелей в общей структуре до 16–18% к концу 2026 года.
- Усиление позиций российских производителей декоративных штукатурок.
- Появление новых форм-факторов: модульные термоблоки, гибкие системы для криволинейных фасадов.
Для производителей и франчайзи это означает, что окно возможностей в фасадной нише остаётся широким, особенно в средней ценовой категории и в регионах с активным малоэтажным строительством.
Цифры и сегменты роста
По итогам 2025 года объём продаж фасадных декоративных материалов в России составил 520 млрд ₽ — это в 1,52 раза больше, чем в 2023-м (343 млрд ₽). Драйверы роста распределены неравномерно: производство гибкого камня, гибкого кирпича и термопанелей растёт быстрее, чем традиционные клинкер и керамогранит.
| Сегмент фасадных материалов | Рост 2023→2025 | Доля рынка 2025 |
|---|---|---|
| Производство гибкого кирпича | +92% | 5,8% |
| Производство гибкого камня | +78% | 4,2% |
| Термопанели | +65% | 9,1% |
| Декоративная штукатурка фасадная | +38% | 22,7% |
| Клинкерная плитка | +24% | 14,6% |
| Сайдинг и виниловые панели | +18% | 19,3% |
| Керамогранит фасадный | +11% | 15,8% |
Почему гибкий декор обгоняет традиционные материалы
Главные причины ускоренного роста производства гибких фасадных материалов:
- Скорость монтажа в 2,5–3 раза выше, чем у натурального клинкера.
- Вес 1 м² — в 10–20 раз меньше: можно крепить на штукатурный слой по «мокрому фасаду».
- Возможность отделки сложных форм — арки, колонны, эркеры.
- Цена в 3–5 раз ниже натуральных аналогов.
- Отсутствие сезонных ограничений на хранение и транспортировку.
Прогноз спроса на 2026
Аналитики ожидают, что рост рынка фасадных декоративных материалов в 2026 году составит +18–22%. Прирост в сегменте гибкого декора — +28–32%, термопанелей — +24%. Это означает дополнительные ≈ 28 млрд ₽ к ёмкости рынка только в нишах, в которых работают партнёры Новак Декор.
Что это значит для предпринимателей
Производство фасадных материалов из категории «гибкий декор» в 2025–2026 годах — одна из самых быстрорастущих ниш малого бизнеса в строительстве. Те, кто запускают мини-производство сейчас, получают двойную выгоду: высокую маржинальность (180–320%) и относительно низкую конкуренцию в регионах.
Хотите быть в курсе рынка?
Получите план запуска собственного производства декоративных материалов в вашем регионе.