Российский рынок отделочных материалов по итогам 2025 года вырос на 23% и достиг объёма около 1,4 трлн ₽ — следует из агрегированных данных аналитиков строительной индустрии и отраслевых ассоциаций. Это самый высокий темп роста за последние семь лет: для сравнения, в 2024 году рынок прибавил 11%, а в 2023-м — 7%.
Главные драйверы роста
Эксперты выделяют три ключевых фактора, которые подтолкнули рынок:
- Рекордные темпы ИЖС. В 2025 году в России ввели более 75 млн м² индивидуального жилья — каждый дом требует фасадных и интерьерных материалов.
- Госпрограммы льготной ипотеки. «Семейная» и «Сельская» ипотеки поддержали средний и низкий ценовой сегмент.
- Импортозамещение. Освободились ниши, ранее занятые европейскими производителями: декоративные штукатурки, фасадные плитки, клеевые составы.
Лидеры по темпам роста
Самыми быстрорастущими сегментами рынка стали:
- Гибкие декоративные материалы (+34% к 2024 году) — гибкий кирпич, гибкий камень, термопанели.
- Декоративные штукатурки российского производства (+29%).
- Утеплители для фасадов (+21%).
- Кровельные материалы среднего сегмента (+18%).
География спроса
Если в 2020–2022 годах основной спрос концентрировался в столичных регионах, то в 2025 году драйверами стали Краснодарский край, Татарстан, Свердловская область и Башкортостан — регионы с активным малоэтажным строительством. На эти 4 региона пришлось 28% всех розничных продаж декоративных материалов.
Прогноз на 2026 год
Большинство участников рынка ожидают замедление темпов роста до 14–18% в 2026 году. Главные риски — возможное снижение ставок по льготной ипотеке и колебания цен на импортное сырьё (полимеры, специальные пигменты). При этом сегмент гибких декоративных материалов продолжит опережать рынок и вырастет на 20–25%.
Что это значит для производителей
Для малых и средних производителей в нише отделочных материалов 2025 год стал самым успешным с 2014. Большинство партнёров производственных франшиз отчитались о росте выручки на 30–50% и сокращении сроков окупаемости с 8–10 до 5–7 месяцев. Главные причины — расширение клиентской базы за счёт ИЖС и снижение конкуренции в среднем ценовом сегменте после ухода нескольких европейских брендов.
Изменение структуры покупателя
Доля частных клиентов (физических лиц) в продажах декоративных материалов выросла с 47% в 2023 году до 58% в 2025 году. Параллельно сократилась доля крупных подрядчиков и муниципальных закупок. Это меняет требования к производителям: на первый план выходят розничный сервис, шоу-румы, готовые маркетинговые пакеты и работа с микро-подрядчиками (бригадами 2–5 человек).
Выводы
Рынок отделочных материалов в России вошёл в фазу устойчивого роста, поддерживаемого ИЖС и импортозамещением. Для производителей и франчайзи в нише гибких материалов окно возможностей для входа остаётся широким минимум до 2027–2028 годов. Аналитики прогнозируют дальнейшее усиление позиции российских брендов и постепенное насыщение крупных городов — но в большинстве регионов конкуренция остаётся умеренной.
Структура российского рынка отделочных материалов 2025
По данным аналитического обзора Ассоциации производителей строительных материалов и собственных оценок Новак Декор, ёмкость российского рынка отделочных материалов в 2025 году достигла 1,4 трлн ₽. Прирост к 2024 году — 23%, к допандемийному 2019-му — 89%.
| Сегмент | Объём 2025, млрд ₽ | Доля | Рост к 2024 |
|---|---|---|---|
| Фасадные материалы (общий) | 520 | 37% | +18% |
| Гибкий декор (камень/кирпич) | 62 | 4,4% | +31% |
| Термопанели | 47 | 3,4% | +24% |
| Декоративная штукатурка | 118 | 8,4% | +15% |
| Внутренняя отделка (плитка, обои, ЛКМ) | 540 | 38,5% | +11% |
| Прочее | 113 | 8,1% | +9% |
Главный вывод: производство гибкого декора и термопанелей растёт в 2,5–3 раза быстрее, чем рынок в целом. Это создаёт уникальное окно возможностей для нового производства отделочных материалов в этих нишах.
Что движет рост рынка гибкого декора 2025
- ИЖС-бум. Рекордные 75,4 млн м² ввода частного жилья — каждый дом требует фасадной отделки.
- Импортозамещение. Доля российских производителей в сегменте отделочных материалов выросла с 52% (2021) до 78% (2025).
- Удорожание натурального камня. Натуральный клинкер и сланец подорожали на 28% за 2 года, что увеличило спрос на гибкие аналоги.
- Господдержка МСП. Субсидии ЦЗН и льготные кредиты ускоряют запуск новых мини-производств.
Позиция Новак Декор на рынке
За 2025 год сеть партнёров Новак Декор расширилась до 30+ франчайзи в регионах России. Совокупный объём производства всех технологий партнёров продолжает расти. Ключевые цифры по компании:
- 25 технологий по 5 направлениям, патент РФ № 2690252.
- Производственный комплекс в Саратове — 2 500 м², 2 линии формовки.
- Стабильный приток новых партнёров в 2025 году по всем пакетам франшизы производства.
- Средняя окупаемость партнёров на пакете «Базовый» — 1–2 месяца.
Прогноз на 2026 год
По нашим расчётам, рынок отделочных материалов вырастет до 1,65–1,72 трлн ₽ (+18–22%). Сегмент гибкого декора достигнет 80–87 млрд ₽ (+30%). Это значит, что 2026 год — последнее окно «лёгкого старта» в нише, пока конкуренция в большинстве регионов остаётся низкой.
Хотите быть в курсе рынка?
Получите план запуска собственного производства декоративных материалов в вашем регионе.